眼球追踪器和失业的广告商

第三视点

　　商报记者 王晓迪

　　以前写稿子常常会出现“某某活动很抢眼球或赚足眼球”之类的夸张描述，但台下的客人是不是真的目不转睛，是否因为那场秀所以客人们纷纷下单，那幅海报对客人的冲击力是否真的那么大……我其实并不确定（太不负责任了！那你之前是在鬼话什么？）

　　我也不想讲鬼话，可是人家的眼球究竟是否被你吸引住，有哪个广告商敢拍着胸脯打包票证明自己“抢到了多少眼球”？所以通常这么写可能只是为了抚慰一下花了大把钱请模特拍广告做宣传的品牌商，知道真相不要伤心到气昏过去。（谎话精还巧舌如簧）

　　不过，最近出了一个很新奇的玩意儿，可能会让很多广告商失业，让很多品牌商情绪失控，让我们这类常说“皇帝新装多么光鲜亮丽”的谎话精无地自容。

　　它叫眼球追踪器。（其实也不是很新的东西，只是最近才在北美市场投放，有广告人开始做群体性实验而已啦。）

　　号称只是一个巴掌大的仪器，可以对实体广告的效果进行追踪，不仅可以记录多少人看了广告，还能记录下眼球在画面的哪个位置，停留了多长时间，甚至男人和女人关注点的区别（碎碎念：眼球怎么会有性别？除了装在厕所里的能明显区分，公共场合的难道要再装一个探头吗？）

　　微博上曾经有一个转发了N次的眼球追踪技术实验，主要是靠检测注意力的热点图谱来显示关注的焦点，测试结果让所有人都颇感意外。

　　第一个广告上是一个穿着比基尼的性感女人，热点图谱显示，男人第一眼先看脸，完全不在乎美女穿什么，而女人第一眼就看胸（广告商认为，女人们是在偷偷和自己比较），而且，图谱显示女人比男人对广告中美女的胸部更感兴趣。（这是解释“女人的嫉妒心比男人的好色心更强大”的好证据吗？）

　　另一个广告是一个全身赤裸的女人穿着Reebok的球鞋，侧身对着镜头。结果显示男人依然首先看脸，接着还会看臀部，但就是不看鞋子（完全无视广告的重点嘛）。女人也爱看脸和胸部，停留时间比男人更多，鞋子看得也很少。（这广告若是价格不菲，Reebok的老板肯定要吐血……）

　　看来，那些惹火又充满悬念的刺激感官的创意广告，也未必达到了它最初想要的效果哦。（我有预感，眼球追踪器的供应商会引起公愤，让那些广告创意公司恨到牙痒痒）

　　暂时来说，纸媒广告和网络广告可以大叹一口气说：还好还好，眼球的火还没烧到我们身上来。

　　不要高兴太早，据说最近出现了一个叫MRC Online的公司，是全球第一家可以跨国界的完全在线化的眼球追踪研究的提供商，他最擅长在48小时之内提供给客户全球每一个指定的实体广告的效果，而且将来其他网站的在线广告也可能会受其追踪（墨菲定律总是出其不意地显示其威力，现世报这么快就来了？）所以，趁眼球的火还没烧过来的时候，一定要用尽心机把广告、文案和发布秀做漂亮了，等你把真金白银钓到手才能万事大吉，否则人家随时可能因为那个眼球追踪器而翻脸不认账。