为免受干扰，我们被迫更换广告

　　“为免受干扰，我们被迫更换广告。”今天，加多宝集团在北京召开媒体沟通会上，加多宝品牌管理部副总经理王月贵透露了加多宝将更换广告的声明，一石再次激起千层浪，诉中禁令后的加多宝与广药之争又成舆论讨论焦点。 　　有分析人士认为，诉中禁令后，广药频频拿诉中禁令做文章，严重干扰了加多宝的正常运营，更换广告对加多宝属无奈之举。而在经历被抢商标、抢红罐、抢创意、抢广告语、抢销量，乃至莫名其妙被裁定禁止使用广告语后，加多宝表示不愿再续口水仗，不得不“被迫”改广告专注做市场。 　　据加多宝方面提供的素材显示，其先后被抢商标、抢红罐、抢创意、抢广告语、抢销量，并被对手恶意宣传，严重破坏了加多宝凉茶的形象。而这段时间广药一直通过各种手段干扰加多宝的正常生产行为，更让其感到非常被动。 　　广州市中级人民法院1月31日裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语，然而加多宝却坚持认为，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是客观事实的描述，不存在虚假宣传，并提供国家统计局行业信息发布中心公布的数据作为证据。 　　据加多宝方面提供的信息，广药通过口头恐吓、散发传单、雇佣所谓“职业打假公司”等手段频繁骚扰加多宝的经销商及媒体合作伙伴，甚至追风捕影、制造虚假新闻，此恶性行为已严重干扰加多宝的正常经营，破坏了凉茶发展的大好局面，不利于中国凉茶产业的发展大局。 　　坊间有评论人士认为，广药夺回商标后，就以为凭此“金字招牌”就能拿到一切，不去认认真真做好市场，反而企图通过各种手段打压加多宝，甚至企图靠此方式赢得资本信心。而对加多宝来说，被迫改广告，既是加多宝的无奈之举，也是加多宝的战略所在，只要做好加多宝凉茶。 　　而在诉中禁令后，部分人士曾表达了加多宝市场的担忧，而加多宝近期市场的捷报让这些担忧成为了过去。据悉，加多宝春节市场再度发力，销量相比去年同期增长了35%以上。 　　有舆论认为，加多宝在此时更换广告，无疑是给了对手拿此大做文章的机会。对此，加多宝表示，为了避免广大经销商和媒体再次受到广药的骚扰，并出于对凉茶行业发展大局的考虑，加多宝将被迫更换广告，对于新广告的内容，加多宝方面透露，新广告的内容主要站在行业领导者的地位告诉消费者真实的情况以及加多宝传承正宗凉茶配方等相关内容。但由于诉中禁令事发突然，新广告正在准备中，准备就绪后会第一时间让大家看到。另据悉，加多宝已于2月7日向广州市申请了复议。 　　来源：中华工商时报 作者：赵雷 杜鹃