销售疲软酒企抢滩网购

    1月16日,重庆逸翠庄园爱绿幼儿园即将团年,该园刘园长在超市和专卖店转悠了半天,最后再比较了下网购平台,发现多款白酒网购价格要比实体店便宜一半左右。于是,她毫不犹豫地选择了从网上购买团年的白酒。

    刘园长购买的是十年酱香型红花郎,该酒一斤装白酒在实体店要卖510元左右,而网购的价格只有245元。“其他如泸州老窖1573,实体店最低要卖1489元,但网上758元就可买到;稻花香君之红52度一斤装,实体店要卖168元,网购只需要98元,价格几乎便宜一半。”她说。

    与刘园长一样,越来越多的消费者开始在网上购买白酒。据中国电子商务研究中心数据显示,2011年酒类网购市场交易规模不到20亿元,而2013年全年交易规模突破60亿元。

    销售疲软酒企抢滩网购

    春节将近,白酒行业未见回暖迹象,仍深陷寒冬—一反常态的量价齐跌。重庆资深白酒经销商蒋南认为,一方面,2012年以来“三公消费”限制政策贯彻,使白酒销量大幅下滑,另一方面,在前些年白酒销售火爆的时候,白酒厂家为提升业绩大搞“移库运动”—将白酒转到经销商库房,但并没有形成实质性的市场销售。而经销商压了大量库存和资金,年底了,有支撑不下去的经销商为了套现,只好低价出售库存。

    穷则思变。遭遇寒冬的白酒企业纷纷拓展销售渠道,网销无疑是一新的选择。泸州老窖、水井坊、金六福等酒企率先开设天猫店,2013年下半年,国内白酒顶尖品牌五粮液和茅台,以及剑南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌也相继登陆天猫。