加多宝用创新的理念开拓市场

    加多宝用创新的理念开拓市场，赢得更多消费者的青睐。从最初的凉茶配方的创新，到生产技术的创新，再到营销策略的创新，消费者将加多宝这高品质的凉茶融入口中，就是对加多宝认可的最直接的表现。

    加多宝并不仅仅因为推广凉茶这一传统文化产品而显得自己很守旧，与热播节目“中国好声音”的强力合作，让所有人都对这一民族性企业敏锐的市场洞察力刮目相看。

    当时，加多宝不仅满足于在电视上露面，还发展出从线下的红罐促销装到线上的“第二战场”微海报、微信好声音等全方位的联动营销。其中，“微信好声音”无疑让加多宝在营销创新上走在了大部分企业的前列。当时，加多宝将好声音“你唱我评”的模式平移到了微信上，受众只需在加多宝中国好声音微信上传自己的声音，即可获得导师的真声点评。

    在大多数企业还停留在仅仅把微信看作是信息的发布平台的阶段时，加多宝已经尝试着与消费者互动，并抓住了消费者的心。加多宝让很多经常使用微信的年轻人上了一课，哦，原来微信能这么玩。浙江广电集团则用授予加多宝一枚“2013年度广告营销创新奖”来表达自己的赞赏。

    2013年2月4日，加多宝的官方微博发布了四张正在哭泣的孩童的画面，这就是日后人尽皆知的“对不起”体系列海报。在网友的热捧下，与加多宝并不相关的国际巨头公司可口可乐和百事可乐也“被加入”。

    随后，玩不够的网友们开始自创“都怪我”和“别闹了”系列海报，这一营销行为演变成了一个网络事件，以创意点燃网络，这种事只有加多宝干得出来。这一营销的初衷，其实是对一次“恶意商战”的抗议。由于其惊人的火爆效果，加多宝获得了媒体官微、名人大号、草根阶层等网络各方的主动围观和转发力挺。一些其他品牌借势还形成了二次传播效应。

    这一营销的成果一直延伸至今，加多宝的“对不起体”仍不时出现在各种品牌的海报中。在百度与世界领先的市场调研机构华通明略联合发布的“2013年品牌数字资产榜”中，加多宝位列非酒精类饮料品牌榜单前三。

    2013年初，加多宝的“你敢喊我就敢送”的“喊罐”活动同样获得了亚洲规模最大的创意界奖项——“第六届金投赏创意奖金奖”，被认为是亚洲创意领域O2O整合营销的优秀案例。