华致酒行大举进军网络渠道

　　华致酒行大举进军网络渠道，将加剧红酒电商之间的竞争。与其余红酒电商的野蛮生长不同，华致以几十款精选产品试水电商的新模式替代大打价格战冲击销量、疯狂圈地、抢占市场份额的战略，通过深挖产品线，追求高性价比，避开了现有的红酒电商红海。
 
　　行业专家看来，高性价比的优质进口葡萄酒市场尚且处于蓝海状态。华致此举，业内看好者众，这一方面由于市场有巨大的发展空间，另一方面是抓住了消费结构的升级，凭借大量优质资源顺应发展趋势。

　　2012年以来，在经济环境和国内政策的双重夹击下，葡萄酒市场也遭遇了下滑，进口量和进口额均出现了不同程度的放缓。长远来看，中国红酒市场仍然会面临一个较长时间的高速发展期，未来的市场增长空间巨大，市场规模依然会继续扩容。据2013年《中国红酒报告》显示，目前中国红酒消费市场仍有超过1000亿元人民币的年消费规模。
 
　　根据IWSR(International Wine & Spirit Research，国际葡萄酒和烈酒研究)，最权威的世界范围内的葡萄酒研究机构的数据，中国2012年的葡萄酒消费量大约是15.5亿升，其中进口2.7亿升，约占市场容量的17.4%，而其中通过B2C网站销售出去的份额还不足5%，有巨大的潜力可挖掘。
 
　　与规模相对应的，则是进口葡萄酒市场的混乱。流通渠道的错综复杂使得市场上销售的进口酒水鱼龙混杂，如何保真是消费者最为关注的问题，各种商业运作模式之间竞争激烈。
 
　　目前酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站至少上千家，竞争日趋白热化。在名目繁多的以红酒为主营业务的电商中，也买酒、酒美网、品尚红酒形成三足鼎立的局面：均瞄准法国波尔多地区红酒，并宣称比线下产品价格低25%-30%;年销售规模基本持平，在刚刚过去的双十一大促销中均取得了不错的业绩;均获得了资本的青睐，并将上市计划安排在接近的时点。