移动互联网时代的葡萄酒营销

　　关于移动设备的影响，现在人们议论的比较多。毫无疑问，自从苹果首款iPhone问世以来，消费者的日常生活方式改变了。据Qualcomm，29%的美国人说手机是他们每天第一个也是最后一个要查看的事情。随着智能手机持续渗透移动市场，我们对移动世界的了解持续增长。研究人员正在以一种有意义的方式开始了解消费者习惯以及智能手机长期对人们日常生活的影响。

　　据皮尤研究中心调查，2014年1月，90%的美国成年人有一部手机，58%的是智能手机。ComScore数字分析公司在2013年初的报告中提到，智能手机普及率首次取代了功能手机，占所有手机的55%。据思科（Cisc）发布的《思科视觉化网络指数：全球移动数据流量预测最新报告》，到2017年全球移动数据流量将增加13倍，到时将有超过100亿移动相关的设备。

　　移动流量现在占全部网络流量的15%，全球有12亿多人通过他们的移动设备访问互联网。移动联网设备应用的增长速度是20世纪90年代和21世纪初PC机联网浪潮时的8倍。

　　不足为奇的是，年轻一代智能手机使用率是最高的——18-29岁的年轻人，83%的有智能手机。年龄在30-49的人，74%的有一部智能手机。然而，在50-64岁的成年人中，这一数字下降至了49%。对于婴儿潮一代手机拥有者，仅有19%的人有智能手机。这也能说明，年轻一代通常是第一个适应新技术的人。对于希望让自己榜上有名的品牌来说，使用移动设备来关注那些年龄在50岁以下的人似乎是一个好主意。然而，葡萄酒产业的一个问题是婴儿潮一代在购买能力方面仍然是最占支配的一代。

　　苹果的iPhone是用户最多的智能手机。根据ComScore 2014年7月份的数据，它占到了智能手机用户份额的42.4%。三星制造的手机排在第二位，占市场28.4%的市场份额。

　　相互关联的葡萄酒饮用者

　　自2012年以来，据尼尔森调查，智能手机和平板电脑的拥有率在啤酒、葡萄酒及烈酒饮用者中有了显著的增加。自那时以来，智能手机葡萄酒饮用者的数量增加了82%，拥有平板电脑的人增加了315%，两者都具备的人增加了390%。

　　据尼尔森调查，72%的葡萄酒饮用者使用互联网进行社交网络。Facebook是目前最受欢迎的社交网络。在该项调查前的一个月，有65%的葡萄酒饮用者使用这一网站。LinkedIn是第二大最受欢迎的社交网站，有18%的人使用这一网站。Pinterest排在第三位，有16%的人使用。

　　在葡萄酒行业金融研讨会上，尼尔森广告副总裁Alisa Joseph给出了“关联着的葡萄酒饮用者”的一些人口统计。41%的美国成年人饮用葡萄酒且拥有一部智能手机或平板电脑，43%的是Gex-X一代（那些20世纪60年代末到70年代中期出生的人），32%的人是婴儿潮一代人，19%的人是千禧一代，7%的人是沉默的一代。通常，家庭收入为69300美元，拥有价值在227300美元的房屋。53%的是女性，已婚的为60%，42%的家庭中有孩子。