广告布局构图的基本法则

　　布局设计一般注意统变有度、有主有从、均衡协调等原则。
　　统变有度
　　广告布局须遵循统变有度法则，即在整体上要统一完整，而在局部上则应活泼变化。
　　广告中一切要素就局部而言是相对独立的，有变化的；但在整体上要精神相关联，情感有呼应，形式协调统一，形态顾盼有情。
　　广告插图、产品形象、商标图案，文字形式，等等，都要相互呼应、关联统一。统一与变化在动态上具体表现为连续与反复的关系。
　　连续是变化形态间的联系与统一，系列商品等的反复排列是有规律、有节奏地伸展和连续，连续与反复搭配得当，既可强调广告信息、强化记忆度，又可增强广告画面的韵律美、节奏感。
　　有主有从
　　广告构图要素要有主有从，主从分明，祥简得当。
　　一则广告，有主无从显得单调呆板，有从无主则散漫零乱。在进行广告布局时，首先要根据广告主题确定以何种要素形式为主体，将之置于画面的中心位置，以此主导和统摄整个广告画面的造型，其他要素形式则从属于主体态势，使之生动而不呆板，富有生气。
　　广告布局最主要的的主从搭配是插图与文案之间的搭配，一般无外乎主图文辅和主文图辅两种基本类型。实际上，图文的主从搭配是相对的，二者常常是互相呼应，相得益彰的。
　　均衡协调
　　广告布局还须讲究均衡对称效果，即广告画面结构应对称均衡、对比协调。
　　所谓“对称”即以一点为基准向上下或左右同时展开的形态，包括上下对称、左右对称、三面对称、四面对称和多面对称等。它以同形、同量、同距、同色的组合形式，体现出秩序美和规则感，形成平稳庄重、严谨宁静的美感。
　　所谓“均衡”不是形式上的机械平衡，而是指广告画面所引发的安全平稳感，给人以放逸、生动、玲珑、自由的美感。
　　所谓“对比”，是指正反两事物并列在画面上所产生的分离感，如色彩冷暖、色泽明暗、动静曲直、位置高低、线条粗细、面积大小、数量多少等等，都可以形成对比效果，使广告构图引人注目、广告商品特性突出。