加多宝这回终于有点“上火”了

提要：“两家表面是好，上面区域经理、地级市主任都叫我们不要斗得太厉害，可是到业务员，就广告纸照撕。”一名加多宝内部人士向《每日经济新闻》记者透露，为了不让广药王老吉“占便宜”，加多宝开始在红罐王老吉包装上明确标注“加多宝出品”，广告纸上的“王老吉”三字也用铁罐王老吉的简易图案代替，这都是今年才开始区分的。

　尽管王老吉如今已成为家喻户晓的品牌，但很多消费者在选购王老吉时，只认“王老吉”这三个字，并不知晓它们分属两家公司。

　　红罐王老吉：与广药无关

　　11月10日，广药集团在“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛”上宣布，经北京名牌资产评估有限公司评估，广药集团旗下“王老吉”品牌价值为1080.15亿元，为中国目前第一品牌。

　　广药集团引用国家统计局发布的数据称，“王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，已成为‘中国饮料第一品牌’，AC尼尔森数据也显示，自2007年下半年以来，王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已经远远超越众碳酸饮料。”该集团总经理李楚源在发布会上透露，广药集团王老吉凉茶今年销售预计可达150亿元，成为中国凉茶产业的开拓者和领军企业。他还表示，“争取在2015年王老吉大健康产业实现500亿元销售收入”。

　　两天后，红罐王老吉生产商加多宝集团在其官方网站上高调发布澄清声明，称“红罐王老吉产品是由香港鸿道（集团）有限公司在内地的旗下加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的。”并强调，“鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。”声明还指出，加多宝企业在汶川大地震中的捐助行为，完全是缘于社会责任、义不容辞的自发行为，绝无任何商业目的。“此善举若被滥做广告或其他商业宣传等活动，实属对此善举的亵渎和歪曲。”

　　另外，加多宝对新闻发布会未征得其同意或授权就使用红罐王老吉的产品图片、广告语及销售数据等表示不满。对此，加多宝“深表遗憾。”

　　“红”“绿”同宗不同门

　　这是加多宝多年来首次就“王老吉”品牌关系问题作出正式回应。

　　一直以来，加多宝与广药之间的微妙关系就在坊间盛传，其症结就在于“王老吉”商标授权这一敏感问题。

　　“王老吉商标归广药集团所有，授权许可加多宝生产销售红罐王老吉。”广药集团相关人士昨日（11月15日）就“王老吉”商标问题向《每日经济新闻》记者作出明确回应。对此，加多宝集团企业传讯首席代表田威表示不予置评。

　　1997年，广药旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，合同规定，鸿道集团有限公司自当年取得独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权，合同有效期至2011年12月31日止，有效期15年。而广药下属企业王老吉药业则自主生产销售绿盒装王老吉。

　　2002年，加多宝对“王老吉”重新品牌定位后，开始大笔投入品牌推广，迅速打开市场。公开数据显示，加多宝从2002年销售额不及2亿元，2003年销售额蹿升至6亿元，2007年飙升到50多亿，尤其是2008年为地震灾区捐款1亿元的手笔，更是令王老吉名声大振，当年加多宝销售额高达140亿元，创造了中国饮料的奇迹。

使用同样品牌名称的广药王老吉或许是因为沾了红罐王老吉的光，也在同一时期内出现销售暴增。2004年，广药绿色利乐包“王老吉”销售额仅8000万元，2005年迅速升为1.5亿元，2006年则达到6.6亿元，2008年，在一些超市里，盒装王老吉也出现了脱销。

　　两个“王老吉”之争

　　加多宝公司自2005年以来持续低调，尤其涉及到与广药之间的利害关系更是很少向媒体表达过态度。此次广药王老吉借红罐王老吉获“1080亿品牌评估价值”并大肆宣传，使加多宝不得不跳出来澄清。外界看来，这或许正暴露了加多宝与广药之间的裂缝。

　　“两家表面是好，上面区域经理、地级市主任都叫我们不要斗得太厉害，可是到业务员，就广告纸照撕。”一名加多宝内部人士向《每日经济新闻》记者透露，为了不让广药王老吉“占便宜”，加多宝开始在红罐王老吉包装上明确标注“加多宝出品”，广告纸上的“王老吉”三字也用铁罐王老吉的简易图案代替，这都是今年才开始区分的。

　　商标租赁何时到期

　　按照商标授权合同规定，“王老吉”商标租期只剩一年多就到期了，加多宝公开与广药“撕破脸”，有人问，一旦商标使用权被收回，加多宝将何去何从？

　　有传闻说，“王老吉”商标租期已延续到2020年，不过这一消息尚未得到双方证实。

　　据公开报道披露，2001年，香港鸿道集团为了能够与广药集团续签“王老吉”商标使用合同，在香港分三次给了广药集团原副董事长、总经理李益民300万港元，2005年李益民以受贿罪被一审判处无期徒刑。

　　一名广药员工在博客中写道：“当初李益民受贿签了王老吉商标的出租合同，难道这样的合同不该取消吗？但如果王老吉品牌没有给香港方面经营，难道还会有现在王老吉凉茶每年几十亿元的销售吗？”

　　记者昨日从广药获悉，为实现500亿元的销售目标，该集团最新推出“王老吉大健康”产业发展规划，面向全球寻求产业战略合作伙伴，合作方式包括产品代理、品牌授权租赁、合资合作经营等。不过相关负责人表示，该项目不包括目前由加多宝经营的红罐王老吉。他透露，红罐王老吉的商标租赁的确快到期了，但具体日期他并未透露。

　　如果在法律上认定李益民签署的合同无效，则商标租期至2012年1月1日起应收归广药集团。届时加多宝究竟是不惜重金收购或续租这个商标，还是放弃王老吉另树新品牌？对此，加多宝企业传讯首席代表田威表示不便作任何回应。

　　另有知情人士爆料，鸿道集团有高层以个人名义通过同兴药业占有广药集团大笔股份，对于商标到期后的使用权归属问题，有着相当程度上决策影响力。但该消息尚未得到证实。