“视”界进化传统电视面临冲击

　　网络视频：网络视频行业的统称，行业主体包括以优酷、土豆、酷6等为代表的视频分享类媒体；以PPTV为代表的网络电视媒体和以PPS、悠视等为代表的网络视频客户端软件；以搜狐视频为代表的门户类视频；以及央视网、凤凰网等依托传统广电体系的电视媒体派系，还包括互联星空等依托固网电信运营商体系的电信类视频平台。

　　网络电视：网络电视是网络视频领域的分支，兼具了传统电视和网络视频的核心优势，在体验上具有三大优势：

　　一、 电视网络化的展现形态专业、精准的频道分类，直播、点播的双重结合，以及丰富的内容聚合；

　　二、 超越电视的画质体现高清、流畅；

　　三、 基于互联网更强大的用户参与性用户参与到收视过程中，用户与网络电视、用户与用户之间产生实时互动。该领域的代表媒体是PPTV网络电视。

　　互联网电视：是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以通过网络机顶盒连接普通电视机，完成接收视频，达成观看等功能。

　　电视时代（1990-1999）

　　电视剧《渴望》是一部轰动全国、感动千万人的电视剧，被称为中国电视剧发展的历史性转折的里程碑，它创下的巅峰效应成为一个时代的神话。2 0多年过去，当年《渴望》热播时万人空巷的情景，至今令人记忆犹新。

　　营销关键词：单一电视广告、争夺黄金资源

　　电视广告传播的市场观念全面确立，现代营销观念被广泛接受，同时，电视广告的专业化程度提高，制作水平开始与国际接轨，电视广告的传播功能获得全面开掘。

　　向网络探索阶段（1999-2004）

　　1999年，微软力推“维纳斯计划”，试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨，最后以失败告终，原因是当时的互联网产业极不成熟；

　　2003年，中国电信“互联星空”（www.chinavnet.com）开始全面商用。“互联星空”作为网络服务提供商，为网络上传输视音频内容提供了网络带宽资源和用户认证、费用结算服务；

　　2004年，长虹与微软签署了一份基于技术层面的战略合作协议，开始致力于IP电视的发展和研究。

　　营销关键词：广告市场逐年扩大、新兴广告媒介分流

　　广告市场增幅显著，媒体广告收入比重下降，但依然是媒体收入主要来源。户外、网络等新兴媒体广告经营稳健增长，大有后来者居上的态势。

　　网络视频&网络电视爆发（2004-2010）

　　伴随网络视频的发展，传统电视的观众向两极分化，年轻一代的主流观众向网络转移

　　2004年，PPLive第一个网络视频客户端版本在武汉华中科技大学诞生，这成为网络视频行业的雏形。

　　2005年，PPLive正式推出，随即PPS、土豆网、优酷网、搜狐视频等相继上线。2008年，政府进行互联网网络视频行业规范，PPLive成为行业内第一家获得国家广播电影电视总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”的企业。

　　2009年，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通(600050,股吧)发放3张第三代移动通信(3G)牌照，标志着中国正式进入3G时代。移动互联网下，网络电视的接触屏从PC、电视机延展到手机屏、平板电脑屏等等。

　　2 0 0 9年，中国网络电视台在1 2月2 8日开播，中国新华新闻电视网12月31日开播。网络电视被看作“三网融合”的最重要载体。同年，中国网络电视台CNTV正式上线，标志着视频国家队正式登场。

　　2010年，在英超比赛中，PPTV网络电视首次使用3D技术对这场比赛进行电视直播，开启了3D收看网络电视的先河。

　　2010年，以UGC为主的酷6网、优酷网在美国纳斯达克相继上市；

　　2011年，以PPC为主的PPTV网络电视获得2.5亿美元的巨额融资，网络电视行业全面爆发。

　　营销关键词：多元化、整合营销、互动2.0

　　技术在营销中发挥越来越大的作用，由于网络视频等新兴媒介的发展，广告主的营销阵地正在逐年向网络转移。营销不再是单向的推送，而是与目标受众的精准互动，跨平台的整合营销成为大势所趋。

　　［插播］

　　电视的发展经历了由单一传送到双向互动、从传统电视机到屏幕多元化、从天线传输到互联网化的过程。相应的，观众的收视习惯也由被动接收的1.0转变为主动参与的2.0，跨平台的营销创新就在这一改变中渐渐升温。如果说未来的电视离不开网络，那么未来的营销更离不开网络。

　　“视”界颠覆网络电视积极上位

　　时间定格在2011年春节，农历大年初一，当中国的网民们还沉浸在过年的喜庆气氛中时，“网络电视企业PPLive（旗下含有PPTV网络电视软件播放器、PPTV网络电视高清影视门户www.pptv.com、视频搜索、视频加速PPVA）获软银2.5亿美元巨额注资”的消息已经在全球各大中英文媒体上传播开来，成为新年第一天最受业界关注的新闻之一。

　　2.5亿美元！这不仅是中国视频行业最大单笔融资，也是继YouTube被Google收购之后，全球视频行业规模最大的一次融资，中国互联网企业私募融资首次超过其同类企业公开IPO融资规模，创下互联网私募融资纪录。

　　资本市场对以PPC（Professionally Produced Content）专业视频内容为主流的网络电视媒体如此青睐，从另一个侧面反映出对网络电视发展前景和投资价值的高度认同，也给电视的未来勾画出令人无限遐想的空间。以PPTV网络电视为代表的媒体平台引领了电视进化和营销趋势的新潮流。