风风火火的团购已经走过了第一年的“卡位”阶段

　　2011年各团购网站在急速扩张的同时，开始注重规范化经营，同时也更加关注营销与推广，包括利用新型的互联网营销利器。比如，最近赶集团就相继注册了“最火的团购”、“最火的团购网站”等一系列通用网址，并借助这种营销利器，彻底打通营销环节，多维展示赶集团品牌。经过了一系列的推广，赶集团也迅速在团购网站中脱颖而出，跻身国内一线团购网站行列。

　　易观国际数据显示，自2010年3月4日，70人参加美团网5折团购拼酒套餐开始，各门户、社交及分类信息网站纷纷跟进，到2010年底，团购网站数量已激增至1960家，2010年网络团购市场规模逾17亿元，“千团大战”格局已成。

　　虽然团购这个“苹果”的确看上去很美，但是吃起来还是要费些脑筋。据了解，赶集团与之前备受关注的“高朋”上线时间选择一致，而首团推出后，团购仅半天多全部商品已售罄，而同一天开团的高朋网仅销售出1000多单。

　　市场竞争激烈，而赶集团因何迅速上位，超越竞争对手，成为市场留给我们的一个谜团。对此，有营销专家分析，同国内其他独立团购网站相比，背靠国内最大、最活跃的本地生活信息门户赶集网，加之谷歌的投资背景，无疑使得赶集团具备了先天的竞争优势。而有质量、有营销、抓得住机遇，再加上恰到好处的展示与推广，也是赶集团得以在千团大战中异军突起的重要因素。

　　优质合作、丰富产品以外，赶集团还瞄准了通用网址这种营销推广工具，相继将“最火的团购”等一系列通用网址收入囊中，并利用这种营销利器对品牌进行多维的展示推广。赶集团相关负责人坦言，通用网址“赢销联盟”的多维展示功能是它们比较看重的。注册“最火的团购”、“最火的团购网站”等一批通用网址之后，便可在搜索引擎、新浪通用网址频道、具有百万企业的商商通旺铺以及覆盖全国的100家地方信息港等平台进行多维度品牌展示、拦截用户，大规模影响终端消费者。通用网址让赶集团的互联网营销产生整合聚变效果，让营销效果可监测、可统计、可视化。不仅如此，类似“最火的团购”、“最火的团购网站”等通用网址关键词展示还可以给网民留下“最火的”网站形象，对网站的品牌是种无形上的提升。

　　据了解，赶集团抢注“最火的团购”、“最火的团购网站”并不是一个特例。目前不止互联网团购行业，金融、医疗、建材等行业也将通用网址列入到品牌营销体系中，利用这种营销利器来拓展业务，推广品牌。