回归传统对广告是倒退了吗？

 提要： 回归传统究竟是一种“前进”还是“倒退”?假如通往未来只有“一往无前”与“在回望只有继续向前”两种途径，那么回归传统对广告而言就是重新审视用户需求，媒介与创意是可以不断优化的工具和形式，内核却从未改变，这就是对用户体验和需求的尊重。

   网络广告不仅让媒体强势也让广告主强势，在要求与被要求间，网络广告的表现形式、创意内容、考量基准快速向前，似乎有点过于高速，将内核的用户需求甩在了身后。多样化的广告形式不是因契合用户体验而产生，而是为了诱导用户提供更多点击;超前的创意也没有对接品牌与用户心智，只是为了吸引关注。互联网已经从眼球经济走到了体验经济的时候，回归传统，从用户体验与内在需求来实施广告应该是一个选择了。

　　回归传统究竟是一种“前进”还是“倒退”?假如通往未来只有“一往无前”与“在回望只有继续向前”两种途径，那么回归传统对广告而言就是重新审视用户需求，媒介与创意是可以不断优化的工具和形式，内核却从未改变，这就是对用户体验和需求的尊重。

　　网络广告是基于平台与用户沟通，用户与平台相关和广告、广告主毫无关系，任何平台内的用户都有自己独特的行为逻辑和参与方式，每个用户在门户、微博、sns内的行为模式和心理感觉完全不同，绚丽的创意可以诱导用户，却一定无法获得认同。从这一点来看，其实企业在各个不同的网络平台内，都应该采用和平台内用户体验相适应的广告表现方式和创意表达。

　　洞察用户需求和行为逻辑，让产品趋于直接、简单、有效、高依赖是一个产品经理的工作，这也是网络广告的行为目标，网络广告契合平台、平台契合用户，三方间的紧密关联才可能达成效果最大化。广告应该是炒菜中的鸡精，融化为食物的一部分，并提升口感。从这一点看，所有有效能的网络广告其实都是植入广告，是植入到平台内，捆绑用户体验的广告。

　　人与人之间的交流无外是信息、能量与物质。广告对接产品与用户正遵循了这个路径，通过媒介传递信息，激发用户的内在的能量源，激发他想要的冲动，并将冲动转化为行动实施与产品的钱物交换。其中的关键就在于信息能否触及心灵，激发用户能量波动。诱导性的广告在现有的统计数据上可能会很好看，毕竟能获取关注，但诱惑简单留存难，用户看到画面上的比基尼产生的点击，是为了能解开那块布料，一旦内容与预期相悖，会毫不犹豫的割裂。同样，用ipad作为诱因，用户心中所想的只是ipad，记住的也只有ipad。相反，激发性的广告唯一的目的就是为了能让用户在接触的过程中，内心掀起波澜，愿意浸入其中。口碑因此建立、裂变式的传播也由此启程(编辑：fliex)。