借势发力绝对是事件营销之魂

提要：神猪哥虽然自己发微博记录工作，但是所记录的内容特别，是裸模拍摄现场，以前从未有过这种事情，这创造了新闻事件，网友互动，新闻报道使其自然红了。而这家企业，非常能抓准时机，在全国都在报道的时候忽然出来准备状告神猪哥，让品牌“漂流木”迅速跃入眼线!神猪哥在网友的支持下和企业对峙，这使得事件关注度增加，让漂流木再次被关注，获取到第二次品牌认知度宣传效果。神猪哥最终迫于压力道歉，事情虽然结束，但是细心的人可能看出，这么简单就结束了么?

火热的10月!火热的网络!2010年的10月不太平，接连蹦出2位网络红人，“神猪哥”，“小月月”，小月月属于幕后网络推手给作家“蓉荣”策划的网络营销事件，意图明显，这不说了。神猪哥则和犀利哥一样，属于纯网友自然捧红，在当红之时一家名为“漂流木”的企业借风上位忽然闪现在关注神猪哥动态的网友眼中，给神猪哥本人来了个措手不及，神猪哥则在网友的鼓励下与这家企业对峙起来，这正中企业下怀!从这次事件看的出这家名为“漂流木”帆布包的企业敏锐的抓住了这次难得的机会，借势发力给自己的品牌做了一次很high的网络事件营销，让自己的品牌“认知度”得到了很大的提升。

　　通过网络媒体，传统媒体，神猪哥微博，看看整个事件吧!一名新浪微博玩家名叫“神猪哥”是长春市一家摄影公司的摄影师助理，这家摄影公司受客户委托其拍摄一组环保主题的照片，照片以裸模、废旧塑料等道具为基本素材，用于去国外参展，就在拍摄过程中发生了一个小故事;神猪哥正在拍摄任务中，作为一名摄影师助理，人在拍摄第一现场，作为一名微博玩家，玩性大起，利用拍摄间歇时间，神猪哥把裸模拍摄现场以记录工作的目的，发在里自己的新浪微博中。

　　神猪哥这一动作被微博粉丝大肆转载，纷纷给予留言支持，粉丝的转载动作扩散了神猪哥所发的图片，也使得神猪哥粉丝量大涨，神猪哥则也乐在其中。神猪哥的行为被本市报纸媒体长春《城市晚报》捕捉到，第二天一篇《长春微博玩家现场直播》二分之一大版面刊登。神猪哥连续三天发布裸模拍摄现场照片，这种裸模拍摄活动一直都是比较地下的，这种高调发布，可谓史无前例，引起大量网友热捧，新浪、TOM、网易等主导地位网媒也进行了报道，无数的二线网媒转载，BBS社区，大量地方报纸报道，使“神猪哥”迅速上位为新网络红人，“裸模门”就此诞生!有的网媒，报纸甚至发表了独家采访神猪哥的文章。

　　神猪哥在闯进人们视线的同时，也被北京一家名为“漂流木”的帆布包生产厂家看到，而这组图片正是他们委托摄影公司拍摄的要到国外的参展作品。是不是真的要去国外参展我们不得而知，但应该是真实的，因为国内的大环境是不可能拿裸体拍摄作为海报宣传的。漂流木以神猪哥擅自发布其作品，侵犯版权为名，在多家网媒上发布官方声明要求神猪哥道歉，删除微博，赔偿损失，等一系列动作!从神猪哥微博中看得出，漂流木确实多次电话联系神猪哥，而神猪哥则以微博是自己记录工作的日志为借口，拒不合作，甚至在微博中发表了绝不道歉的强硬声明，网友的力捧让神猪哥迷失了方向，强硬的和企业对峙着，在博客中发布《裸模门不是我造的》《用微博记录生活，这是神猪哥的自由》等反击博文!网友基本一边倒，倾向支持神猪哥，随着双方口水战升级，漂流木准备起诉神猪哥，人员抵达神猪哥所在城市，神猪哥在10月28日忽然发布道歉书，向漂流木道歉，在神猪哥微博中吐露是漂流木准备索赔10万元损失，公司出面和漂流木谈，把这个事情何解了!至此整个事情告一段落。

　　从上面的经过我们看得出，神猪哥虽然自己发微博记录工作，但是所记录的内容特别，是裸模拍摄现场，以前从未有过这种事情，这创造了新闻事件，网友互动，新闻报道使其自然红了。而这家企业，非常能抓准时机，在全国都在报道的时候忽然出来准备状告神猪哥，让品牌“漂流木”迅速跃入眼线!神猪哥在网友的支持下和企业对峙，这使得事件关注度增加，让漂流木再次被关注，获取到第二次品牌认知度宣传效果。神猪哥最终迫于压力道歉，事情虽然结束，但是细心的人可能看出，这么简单就结束了么?漂流木大张旗鼓的准备打官司，难道仅仅一个道歉就结束了?其实漂流木早已经达到一个宣传认知度的目的，打不打官司又有什么意义呢!神猪哥一个草根是无力打官司的，漂流木在神猪哥最红的时候闪亮登场，这不得不承认漂流木公司是很有眼界的。虽然海外参展的计划泡汤，但却意外收获了在国内打“品牌认知度”的营销效果。所以事件营销无论是主动制造事件还是参与自然事件，借势发力绝对是事件营销之魂!