贵州茅台如何进一步拓展海外市场？
很多白酒企业因中国白酒业绩的下滑，开始乱投医了。贵州茅台11日晚公告称，根据公司发展需要，为进一步拓
很多白酒企业因中国白酒业绩的下滑，开始乱投医了。贵州茅台11日晚公告称，根据公司发展需要，为进一步拓展海外市场，公司决定使用约879万欧元在法国巴黎购买房产，作为公司欧洲业务拓展机构。
无独有偶，近日，水井坊新来的董事总经理James在上海演讲时表示，水井坊今年业绩不佳，国内环境大变，亟需走向国际，未来将以外国消费者作为目标群体，考虑到外国消费者不喜白酒气味，会将白酒调成鸡尾酒。白酒行业专家铁犁表示，水井坊做鸡尾酒可能会成为一种潮流。
铁犁： 但是这需要一个较长的时间，到那个时候，这种现代的跟西方比较接近的消费方式、消费风格、消费形式的出现，我认为它可能成为潮流之一，可能也还不是主流，但是肯定是占有一定比重的消费种类。
铁犁认为，两家企业的转型措施短期内对业绩都不会有什么样的作用。
铁犁： 短期之内我认为可能取得的成效不大。茅台、五粮液要新建海外渠道，这个都属于正常，而且对短期的业绩改善不明显，甚至没有太多的帮助，短期可能还是择机投入，回报已经谈不上，但是作为茅台、五粮液这样的大企业，对战略的问题应该有提前的准备和思量，他们的投入肯定也会逐步有所增加。我还是一个观点是，战略上有规划、战术上有行动，分批、分步推进，不要急于求成。
无独有偶，近日，水井坊新来的董事总经理James在上海演讲时表示，水井坊今年业绩不佳，国内环境大变，亟需走向国际，未来将以外国消费者作为目标群体，考虑到外国消费者不喜白酒气味，会将白酒调成鸡尾酒。白酒行业专家铁犁表示，水井坊做鸡尾酒可能会成为一种潮流。
铁犁： 但是这需要一个较长的时间，到那个时候，这种现代的跟西方比较接近的消费方式、消费风格、消费形式的出现，我认为它可能成为潮流之一，可能也还不是主流，但是肯定是占有一定比重的消费种类。
铁犁认为，两家企业的转型措施短期内对业绩都不会有什么样的作用。
铁犁： 短期之内我认为可能取得的成效不大。茅台、五粮液要新建海外渠道，这个都属于正常，而且对短期的业绩改善不明显，甚至没有太多的帮助，短期可能还是择机投入，回报已经谈不上，但是作为茅台、五粮液这样的大企业，对战略的问题应该有提前的准备和思量，他们的投入肯定也会逐步有所增加。我还是一个观点是，战略上有规划、战术上有行动，分批、分步推进，不要急于求成。