白酒行业社会化营销的大幕已经拉开

    对于传统行业而言，白酒行业社会化营销代表的是一种新的基因和种群，白酒行业需要涅槃重生。白酒行业要想在移动互联时代实现飞跃，必须按照互联网的思维，根据消费群体的变化，来重组传统白酒基因，建立既根植于白酒文化沃土，同时又具有互联网特性，更有消费者参与的白酒品牌产品体系。移动互联的快速发展，也在以各种方式重新塑造着传统产业，对于正处在行业深度调整期的白酒来说，意义更显深远。

    随着80、90新生消费群的快速崛起，以及白酒市场环境的变化，黄金十年的大消费盛筵已经终结，取而代之的是碎片化的小消费。在这样的一个环境里，面对消费人群和消费方式的变化，传统酒企的意识改变比动作化的改变更重要。“移动互联时代，唯一不变的主题就是变化，而应对变化的最根本的工具就是顺应变化，在思维上进行调整，以互联网思维来重构白酒，建立用户可以体验、感知，可以互动、参与的白酒品牌和产品，实现白酒企业和消费者的双赢……”泸州老窖·紫砂大曲电子商务负责人廖伟这样说。

    什么是互联网思维？互联网思维的精髓是什么？泸州老窖·紫砂大曲社会化营销咨询顾问白玉峰老师给出了他的答案: “利他”，也就是先利他人，后得自己，实现双赢！白酒企业不要老想着我是什么，不要一个劲地开发一大堆产品，不要再拼命地往渠道上压货。我们应该想想，大家都生活中在互联网的时候，我们可以为大家做点什么。我们应该想一想，大家需要什么。我们能不能做一个利他的共赢的品牌。这就是互联网思维。

    泸州老窖·紫砂大曲从2010年开始就敏锐的抓住这一环境和消费群的变化，在稳定传统渠道的基础上，以互联网的思维从企业架构、营销推广上，来重塑、包装泸州老窖·紫砂大曲品牌和产品，从消费者——人的角度出发，以服务消费者的需求为根本目的，在前端，从底层来设计搭建互联网时代的酒类供销平台，成立社会化营销团队，搭建老酒商城、天猫、京东店等电子商务平台群，建立合作电商物流，打通酒类线上信息获取、购买和线下消费者之间的壁垒……