业务板块稳定引来资本追捧

　　一个影视业的后起之秀，为何能得到各路资本的竞相追捧？钟丽芳表示，“很重要的一方面是小马奔腾的几个业务板块发展稳定，在广告、电视剧、电影、电影院四大业务板块中，电视剧和电影业务的增长是最迅速的。”学金融出身的钟丽芳善于成本控制和风险管理，这就给了小马奔腾一个稳定的业务结构，在她看来，公司的组织结构首先是一种财务结构。

　　“广告代理部分的基础最稳固，同时能带来稳定的现金流，属于低风险、低回报的板块。我们的广告卖得不错，是因为有了多年的积累，接下来就是如何把这种资源有效地转化到我们的新模式上来。比如我们原来代理的广告客户，就可以顺利地植入到电影、电视、新媒体中，从而将传统的客户转化到新的平台上来。”钟丽芳说，对于做了很多年电视剧的小马奔腾来说，电视是一种B to B业务，只要选对了剧本，再搭好演员就基本可以了，属于中等风险、中等回报的业务。

　　相比之下，由于电影项目在操作过程中的变数最多，因此在小马奔腾的业务结构中被划为高风险、高回报的板块，目前占到公司营业额1/4到1/3。对于小马奔腾在电影投资的选择上，钟丽芳表示：投资的关键点是电影不是一般产品，而是具有文化特性的产品，文化产品的特性就是要去了解受众的心理行为，需要把准这个脉，这是一个非常细致的工作。在钟丽芳看来，电影投资是建立在资源和经验基础上的生意，要盈利空间，但更要控制风险。比如，公司参与的第一个电影是《花木兰》，作为“试水”之作，影片采取的是固定回报的方式，这样“既熟悉了电影的操作流程，也保证了风险的可控。”钟丽芳说。

　　《花木兰》成功之后，小马奔腾接连投资了《机器侠》《越光宝盒》《美丽密令》《功夫梦》《剑雨江湖》等八部电影。在《机器侠》中，小马奔腾是第二大股东，此项目采取“优先回收＋固定回报”的方式；而到了《越光宝盒》，小马奔腾将投资比例提高到56%，从而全面地介入电影制作、发行等产业链环节，并尝试主导一个项目，直到投资近期大热的爱情电影《将爱》，票房一路飘红，小马奔腾也赚了个盆满钵满。