百加得为何锁定《爱情公寓》系列？

    近两年才在中国市场集中发力的酒洋品牌百加得，似乎找到了正确的广告主的媒介选择和投放方式。有据可查最早植入式广告来自于电影《非洲皇后号》，片中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。对中国观众而言，植入式广告也并不陌生。上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的电视剧《编辑部的故事》首次采用了植入式广告的表现形式，在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告。此后影视剧植入逐渐成为广告主一种常规的营销方式。

　　“作为一家洋酒公司，我们不可能像快消品一样去大规模地投放电视广告，因此消费者对这个品类和品牌的认知比较弱。比如百加得旗下冰锐这款产品，消费者喜爱度和重复购买率很高，但市场知名度相对较低。”百加得集团资深市场经理张凌云告诉《广告主》，经过周密的市场调研，集团选择了电视剧植入这种借力的营销方式，以期在全国范围内迅速扩展百加得的品牌知名度。

　　彼时，一部“时而搞笑、时而离奇、时而浪漫、时而感人”的室内轻喜剧正频频创下收视纪录，成为中国电视史上的现象级神剧。“与《爱情公寓》合作是百加得在中国市场第一次尝试电视剧植入。合作从《爱3》开始，在《爱4》中进一步深化。”张凌云表示，锁定《爱情公寓》系列主要出于以下四方面考虑，一是非常看好“爱情公寓”这个话题。许多年轻消费者都觉得，最美好的生活就是和朋友们住在一起，爱的人住在对面，而这部剧恰好完美地呈现了这样的生活状态。二是《爱情公寓》的风格——它所呈现出的轻快的叙事方式和对生活的态度与百加得品牌所倡导的非常相似，轻松、自由，充满激情；三是从剧情来看，不管是玩飞行旗，讲闲话，还是看电视、吃零食、预调酒都可以出现，它完全可以成为主角们生活的一部分，与电视剧整体调性非常和谐，做植入丝毫不显突兀和生硬，毫无违和感。四是百加得十分看好《爱情公寓》这种美剧式的编剧和播放方式，一般由几季组成，每季24集，每集40分钟，形式很固定。虽然中间也会穿插许多人物，但主要的人物一直都在，他们的感情、生活、情谊都会随着剧情的累积而不断推进、深入，进而使观众对剧集的粘性不断增加。我们自身也比较推崇这种创新性、西方化的生活状态，所以一拍即合。

　　目前数据显示，《爱3》以过亿的网络点击量收官，《爱4》更是在爱奇艺单平台上创下了超过25亿次的点击神话。“《爱3》的成功对整个品类知名度的带动和销量的提升是我们始料未及的，《爱4》的所有指数也均已远远超过合同规定的KPI（关键绩效指标）。爱奇艺专业、到位的营销以及平台自身的强大影响力还带动了前3部的热播。总体效果非常令人满意。”张凌云说。