茅台还要涨价的理由

提要：茅台不能快速、大规模满足市场需求，是因为酱香白酒的酿造工艺较为复杂。从生产、存放、调制出厂，茅台的周期是5年，其中存放期4年。要保持每年的市场投放量两万吨以上，必须储存数万吨。茅台找不到“基酒”购买源头，只能靠自己增加产能，扩大存放量。

         还要涨。理由如下：

　　 1、产量太少。起码在10年内满足不了需求。

　　 2、高档定位。茅台已经逐渐成为高档奢侈品，进入了特定消费群。中国每年高档奢侈品的增长率在20%以上。

　　 3、经济增长。中国经济还将继续保持快速增长势头，商务交往规模还将扩大。

　　 4、中国是个人情社会，办什么事情都要公关，礼尚往来中对高档酒品的需求量非常大。　　

　　 5、内需政策。起码“十二五”时期国家要把内需拉动作为推动经济发展的头号政策，因此购买力会持续增长。

　　 6、健康饮酒。酱香型白酒对人体伤害小的概念已经逐渐为消费者接受，使其需求快速增长。但目前酱香型白酒产量太小。2009年全国白酒产量700余万吨，其中酱香型白酒仅占4%。茅台是酱香型白酒代表，产量和销售量都很小。

　　7、品牌优势。茅台独特的、具有巨大影响力的品牌历史文化目前还没有对手可比。茅台的“国酒”地位没有动摇。

　　8、高端引领。多年经营，茅台已经拥有一批喜欢、习惯饮用茅台的军政要人和商界、文化艺术界名流，引领着市场消费。

　　9、强化品牌。多年来茅台集团在强化品牌营销上做了大量工作，其中不乏大手笔策划，不断提升和强化“国酒”品牌地位。

　　10、潜力巨大。独特的品牌历史，独特的地域环境，独特的酿造工艺、独特的品质风格，巨大的市场空间等，决定了茅台如果运作得好，还将有巨大的品牌潜力可以发掘。

　　11、价格差距。与相当一部分世界名酒比较，目前茅台的价格还低。

　　12、资本进入。茅台诱人的利润空间吸引大量的外部资本进入。囤积茅台企望增值的数量不断增加，加剧了供求紧张。

　　13、物价上涨。原、辅材料等上涨必然推动产品价格上涨。就茅台的利润空间来看，消化涨价因素本没有问题，但两个原因促使其必然要涨：一是顺势调价，有理可讲；二是高端消费群能够接受涨价。

　　14、酿造成本。茅台不能快速、大规模满足市场需求，是因为酱香白酒的酿造工艺较为复杂。从生产、存放、调制出厂，茅台的周期是5年，其中存放期4年。要保持每年的市场投放量两万吨以上，必须储存数万吨。茅台找不到“基酒”购买源头，只能靠自己增加产能，扩大存放量。同时，茅台要保证提供相当数量的各种年份酒供应，必须每年将固定数量（约占新增产能的50%）作为原酒储备。这样，茅台陈酒就要占用巨额的资金。据说达百亿以上。因此，从茅台的资产收益率来分析，比率并不高，比不上其他名酒。一方面是市场紧俏，严重供不应求，另一方面是资产收益率不高，调价成为必然。

　　 以上因素，决定了茅台的价格还会上涨。

　　 如果茅台能够加快国际市场开拓，就还有更大的价格空间可以拓展。