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经济危机，到底是谁惹的祸？
怎么好端端的就发生了经济危机？几乎每一个人都会这么问。 我当然也不明白因为我不是经济学家，实际上，我怀疑经济学家弄明白没有。 不过直觉告诉我，发生经济危机，布什难逃干系。 为什么这么说？ 首先，危机来自华尔街这是毫无疑问的，全世界人民都看到了。是雷曼兄...
营销分析 2008-10-30 -
仁怀白酒蜕变——从「传世茅台镇」向「仁怀白酒」的品牌化战略
没有茅台酒，就没有茅台镇；或者说没有茅台镇，就没有茅台酒，这是关于贵州茅台酒与贵州仁怀白酒业利益争议由来已久的焦点。事实上，谁成就了谁，笔者以为都是不重要和不关乎要害的问题。而真正关乎要害的是背后的利益较量。 诚然，贵州省仁怀市因为贵州茅台集团近年来...
营销分析 2008-10-30 -
从客户属性与产品价值看济南的房产形势
下午参加了《齐鲁晚报》的一个座谈会，业内人士们就市场形势和济南的房价问题展开了讨论。我主要从客户属性与产品价值两个角度谈了我的看法，现就这两个方面进行稍微详细些的阐述。 第一，济南的房地产市场与房价之所以同步稳定发展，首先是因为济南购房者阶层是由多个...
营销分析 2008-10-30 -
网络营销在企业经营中的战略价值和地位
目前，国内出现了针对企业老总的网络营销高端课程，其火爆程度超出了人们的想像。网络营销，在大多数老板眼里，无非就是找几个懂网络的技术人员，在公司成立个部门，在网上做宣传、卖产品，值得自己亲自去学习吗？ 熬了一夜，华总完成了公司网络营销战略的框架 凌晨5点...
营销分析 2008-10-30 -
浅谈自由竞争、儒家思想与“情浅谈自由竞争、儒家思想与“情理法”理法”
管理是一个永远的课题，有人说它是一门艺术，有人说它是一门科学，但是无论是什么，必须明确的一点是，管理是一种手段，而不是目的。手段是为目的服务的。管理的目的提高生产力。不能为了管理而管理，也不能为了学习管理而学习管理。 中国在当年吃大锅饭的年代没有管理...
营销分析 2008-10-29 -
《突围》：品牌是怎样炼成的？
药品品牌修炼任重而道远，在品牌打造上，只有先硬性地、枯燥地做好基础性工作，百炼成钢，才能化成品牌软性的绕指柔，让消费者信任、忠诚。 品牌修炼，关键步骤有四。 1、决策始于谨慎调研 品牌塑造和市场开拓必须依赖准确、全面的市场信息，以作出正确的判断和决策。...
营销分析 2008-10-29 -
营销雇佣兵
2006年初，一个新的化妆品牌正式出现在中国市场上，短短几个月时间，资金实力并不雄厚，仅有四十多人的营销团队便成功的建立起了遍布全国的销售渠道，产品成功进入家乐福、沃尔玛和屈臣氏的所有门店。更让业内人士惊讶的是，在短短半个月内，大量的受过良好训练的长期...
营销分析 2008-10-29 -
应对裁员恐慌：内部公关稳定军心
金融危机愈演愈烈，裁员风暴汹涌而来，面对着外部巨大的生存压力与内部员工的人心涣散，企业应该采取什么样的内部公关措施，才能避免在真正被外部竞争击垮之前就在内部土崩瓦解，倒在这个前所未有的经济寒冬之中？ 联想、万科等国内领军企业裁员的裁员，降薪的降薪，跨...
营销分析 2008-10-29 -
解密网络危机公关
毒奶粉事件把网络危机公关推上风口浪尖。一时间，新媒体公关的道德问题、网络公关的效果问题、新媒体和企业推广的关系问题成为热点话题。我一直都很喜欢的《新世纪周刊》也对我就此话题进行了采访，并刊登在０８年１０月１１日这一期上。 采访是通过手机进行的。当时，...
营销分析 2008-10-29 -
安利中国直销还能走多远？
10月1日起，安利中国继玫琳凯之后也选择了提价，其美容化妆品、个人护理品等商品提价6%。此前，安利纽崔莱保健品系列已于7月1日将价格调高5%。连续两次提价后，囿于直销渠道的安利将如何完善营销模式，力挺市场份额，让很多人关注。 业内专家认为，安利从传销到真正的...
营销分析 2008-10-29 -
今年12月房价将加速下跌，此时买房千万不能！
在阐述这个观点之前，先看一下我在本博客07年3月29日与07年8月21日房价大涨时写的两篇文章，一篇是《上帝欲使其灭亡，必使其疯狂》另一篇是《房地产四败俱伤的阶段即将来临》： 我一直预测房价将会上涨，一直是房价上涨的忠实推荐者（见我的博客文章《张钰性交易与房价...
营销分析 2008-10-29 -
个性营销产生过亿销量的背后隐忧
个性化竞争要求关键因素特别做，成功在于找到或创造自身的长处，这需要原创营销的能力，还要借用自身之外的优势资源，用传统路线承递不一般的产品路线、营销路线等，同时用不一样的思路路径颠覆现有的瓶颈，要通过差异化竞争树立不可模仿不可让对手挑战的市场，必须具...
营销分析 2008-10-29 -
舍得酒：借力“嫦娥奔月”，实现高端白酒市场飞天梦想
■案例 舍得酒：嫦娥奔月的公关想象力 我国第一颗月球探测卫星嫦娥一号成功绕月，这是我国继人造卫星上天和成功发射载人飞船之后的又一里程碑。她标志着我国航天科技成功步入深空探测领域，将为人类和平探测太空贡献中华民族的智慧。为庆祝嫦娥一号成功绕月，由沱牌集...
营销分析 2008-10-29 -
道德准则下的有效公关
从美国次贷危机引发的全球金融危机，到中国问题奶粉事件影响整个食品行业的食品安全危机，无不体现了当今社会诚信与商业道德的严重缺失。 公关公司作为促成有效对话的中间人，一直在政府、企业、媒体和公众之间发挥着重要的桥梁、沟通作用，然而，很多人同时也认为，公...
营销分析 2008-10-29 -
为什么穷人也要拼命买房？
我很想从根本上认真谈谈关于穷人买房的问题。 先厘清两个概念：第一、买房动机。这个世界上所有的买房行为，其理性动机无非三类：1、满足基本居住要求；2、改善居住条件或是某些不良生活环境；3、投资与投机。第二、如果从房子的角度去给穷人下一个定义，我想应该是这...
营销分析 2008-10-29 -
手机营销：洗尽浮华，“便利”为本
摩托罗拉是手机行业的鼻祖。从1983年摩托罗拉推出第一款大哥大算起，手机已经有了25年的历史，但25年之后，摩托罗拉对手机行业的感觉越来越弱，在全球业绩表现不佳的同时将保持了多年的行业第二的位置让给了来自太平洋彼岸的三星。至此，三星与诺基亚成功会师，领航全...
营销分析 2008-10-29 -
浅析转型期经销商－－内部管理的六大误区
随着商业环境的变化，日趋激烈的市场竞争带来的冲击，对于多数的经销商是个很大的挑战。为了解决管理问题，我们的经销商朋友也在变着法的思考寻求了很多的解决办法。以标准化、规范化、系统化的方式管理企业是现代化企业管理制度的重要基石，对于刚刚转型的经销商企业...
营销分析 2008-10-29 -
三九破局“诸葛酿”
事件回放 前不久，广东省高院作出最终裁决，认定市场上流通的三九酿 酒厂 出品的诸葛酿演义酒侵犯江口醇公司生产的江口醇诸葛酿商标、名称的合法权益。这场旷日持久，几经诉讼的真假诸葛酿之争，终于画上了句号。更令业界关注的是，诸葛酿演义酒所拥有的 中国 驰名商标...
营销分析 2008-10-29 -
外贸企业，如何“过冬”
随着出口加工的冬天来临，全国许多地方的优势产业逐渐很难走出国门，比如福建的茶叶、渔业等，出口出现明显的滑坡现象；相反地，厦门的出口加工区却形势喜人。为什么？因为茶叶等产品大部分属于低附加值，粗加工；而厦门出口加工区的企业很多都是有一定技术优势的企业...
营销分析 2008-10-29 -
“吃亏是福”的营销4P分析
对于大多数现代职场人来讲，认同古语吃亏是福的人好像不是很多。特别是对刚入职场的新人，对吃亏是福的认同更是门可罗雀。很多人并不知道吃亏是福这句话里隐含的人生成功的大智慧。许多企业管理层对吃亏是福的说教也是非常空洞干瘪，言之无物，可能连自己都很难说服自...
营销分析 2008-10-29
