明治选择正式进入中国市场的时机

　　按照明治的计划，苏州工厂建成后，将可年产低温液态奶约3.49万吨、乳饮料约1.17万吨、酸奶约3.97万吨、奶油类产品约0.17万吨。这四种均是明治在日本本土市场最具竞争力的品类，也是伊利和蒙牛的主战场，因此，明治并未把中国消费者更熟悉的婴幼儿奶粉产品列入苏州工厂的生产计划中。乳业专家分析，酸奶会是全球乳业新的增长点，而且在中国销售规模基数低，正处在一个上升期，有望成为主导品类，而目前中国市场集中度还不算太高，各品牌大有可为。

　　今年2月24日，明治拿到了有关部门对该项目的核准批复，目前正处于办理土地使用证手续、准备动工兴建阶段。“中国市场对于明治来说是一个非常重要的亚洲立足点。”中村裕忠说。这个此前很不“国际化”的日本公司现在则把未来增长机会设在了中国、东南亚和美国市场。

　　明治选择正式进入中国市场的时机，正处于中国消费者对国内乳制品信任低潮和中国乳业大整顿后一大批中小企业被赶出局的时候。（详情请于Gemag.com.cn查阅《错杀令》一文）不论从乳品企业的数量或是市场份额上，都腾出了一个相当大的空间，在这样的时局下，明治在华建厂被业界普遍视为是“明智”的选择。乳业专家王丁棉说，明治这次是携技术、资金和冲着中国的高端乳品市场有备而来，“明治在华有市场、有基础，加之时机又好，成功率会很高。”