药企跨界卖饮料，与市场“蛋糕”密不可分

    药企跨界卖饮料，与市场“蛋糕”密不可分。中投顾问食品行业研究员周思然认为，药企能否在激烈的饮料市场竞争中胜出，渠道或成一个关键因素。“新兵”抱着热情进入饮料市场，但竞争对手的实力却不容小觑。目前的饮料市场中，可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等“大佬”，通过多年的品牌营销和渠道建设，占有绝对优势。

    据业内公开资料显示，目前，仅保健饮料，市场规模就近百亿元，并且每年以20%~30%的速度递增。未来5年，健康饮料的增长速度，将高于普通饮料增长速度1倍以上。与此同时，碳酸饮料份额呈下降趋势。保健饮料属于快速消费品行业，需要专业的营销团队，同时行业内渠道壁垒无处不在，如果药企只试图利用原有的药品渠道来推广饮料产品，市场效果不一定好。

　　这样的市场，对于药企来说，不失为一个“近水楼台先得月”的机会。“与食品饮料企业相比，制药企业在研发与技术上更具优势。”东方艾格饮料分析师陈静表示。另一方面，药业进入门槛较高，投入资金较大，周期较长，消费面较窄，市场规模得不到大幅度的拓展，如此必然导致药企走向多元化，向利润较高的行业进军。