进口葡萄酒市场的优势和劣势分析

    进口葡萄酒市场分析:

    优势：

    1、质量和口感。葡萄园的自然环境、葡萄的生长气候、葡萄酒的生产标准、分级制度、酿造技术、检测的优势使进口葡萄酒的品质、口感，安全有绝对优势。

    2、 产业链优势;  法国从葡萄酒种植到酿造的产业链是统一的，中国是分开的。大多法国酒庄从葡萄的种植到酿制葡萄酒是在统一酒庄完成的，葡萄酒的质量来自于葡萄的种植质量。产品销售交给中间商的完成。中国农民种植葡萄，厂家收购农民种植的葡萄，农民注重葡萄的产量忽视质量，“巧妇难为无米之炊”。其原料质量是无法与进口葡萄酒比拟的。

     3、 中国经济增长强劲。

    4 、中国人口众多。

    5 、国家政策的激励。媒体报道“葡萄酒与健康”。

    6、 中国的“养生”“美容”“面子”文化与葡萄酒的结合 。

    劣势：

    1 、消费者对进口葡萄酒的认识不足，认为是“束之高阁”的产品。

    2 、缺少葡萄酒文化推广，品牌宣传的活动。

    3、缺乏适合中国国情的营销战略和售后服务体系，出现开10个进口葡萄酒专卖店中4个赚钱，6个亏钱的现状。

    4、 市场不规范，真伪难鉴别。

    5、货运周期长，报检报关繁琐。

    机会：

    1、朝阳行业，市场发展空间巨大。中国人均葡萄酒消费量是法国的百分之一。

    2 、人民币升值，汇率下跌，使进口葡萄酒价格越来越具有优势。

    3 、葡萄酒行业逐步进入健康的发展阶段。