中国的化妆品市场有多大？

　　打开电视看看各种各样的化妆品广告就知道了。但是，广告多是多，让人记住的又有几个呢？看看各个化妆品企业采用的宣传方式，不外乎是找明星做代言，起个普通人看不太懂的洋名字，便有了贵族血统，真是市场上流行什么，厂家就采取什么样的方式，这不，最近市场上草本甚是流行，化妆品是一个接一个的，这个草本、那个草本的宣传，消费者在看多了之后，又有什么样的感觉呢？恐怕化妆品企业并没有真正考虑过。

　　现今的化妆品行业里，似乎广告决定了一切，企业视广告为化妆品的生命，在铺天盖地的广告攻势下，似乎比的就是谁请的明星大牌，谁的广告花钱多一样。

　　诚然，密集的广告投放在短期内是可以迅速提升企业的知名度和销量，但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值，依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。

　　著名品牌营销专家于斐先生指出，当市场被透支一空的时候，企业的末日也就到了，化妆品利用广告制造市场泡沫，而化妆品的销售平台又建立在这种泡沫的基础之上，随着广告效应的不断下降，泡沫也就失去了支撑的力量，销售平台就会在短时间内崩塌，一个产品销售几个月就没了踪影也就不足为奇了

　　我国的化妆品企业还有这样一个共性问题，那就是难有自己的品牌。

　　而说到品牌，有这样一个小故事：可口可乐的前一任总裁说，如果有一天可口可乐在全球的工厂一夜之间被烧光，没关系，过不了多久，我们就可以在所有废墟上重建新的厂房，全世界所有的银行都愿意把钱借给我们，这就是品牌的力量。