泸州老窖头曲开启线上全民互动营销新模式
互联网时代的最大特征之一就是企业与用户的距离更近，企业和用户可以实现双向直接沟通。泸州老窖头曲将这一特征应用到这次品牌营销活动中，利用网络平台，直接将活动信息传达给网友（受益对象），所有环节线上完成，参与起来十分便捷。
作为传统白酒企业，泸州老窖头曲却能深谙时代发展的脉搏，自2013年春节掀起“过节的味道”品牌营销活动大获成功后，今年又强势来袭，不仅在线上赢得了参与网友的良好口碑，线下动销表现也十分抢眼。
从活动表现来看，泸州老窖头曲延续并丰富了“过节的味道”主活动中两个子活动“小伙伴我想你”与“为农民工兄弟送上返乡票”的活动设置。比如，网友手写下祝福话语拍照上传，并@泸州老窖博大酒业官方微博账号，就能参与“小伙伴我想你”活动，在晒出自己思念之情的同时，还有机会赢取泸州老窖头曲提供的春节大礼包，将思念之情化作实实在在的物品传递给远方的他（她）。
泸州老窖头曲不仅仅停留在帮助传达“小伙伴我想你”的思念之情，更注重通过其子活动“为农民工兄弟送上返乡票”的公益行为圆梦在外漂泊打拼的人们的归家之情。
为了进一步提升该公益活动参与的便捷性，一方面网友只需用微博账号直接登录活动专属网站拨动幸运转盘即可参与抽奖赢取机票；另一方面，网友还可以写下自己的家庭故事，关注和转发次数越高的故事获取爱心机票的机会就越大。同时，已经赢取机票的网友还可以把机票转赠给更有需要的朋友，在帮助别人的同时，实现自己的公益梦想。通过这样的互动，一方面可以让企业真正接触到自己帮助的对象，避免以往可能出现的不知道公益基金去往何处的尴尬，将公益目标真正落实；另一方面，网友通过赢取机票成为公益接受者，也能通过机票转赠又成为公益参与者，通过社交平台天然的社会互动属性，实现了真正意义上的全民公益。
这种完全基于新媒体平台的活动形式，能使参与活动更加便利，活动覆盖度和参与度更高，传递和分享的效果更好。据报道，活动自开始以来，已吸引了上百万网友参与，共计送出新春大礼包5000余份，机票和火车票50余张。
泸州老窖博大酒业营销有限公司
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