白酒“触电” 茅台不增量

    随着电商的火热，茅台也表示了几集拥抱电商市场。去年12月，茅台宣布其招商银行网上商城茅台旗舰店正式开业。和以往进入电商渠道不同，此次茅台甚至针对招商银行这个渠道推出定制新品“百年辉煌”茅台酒。 据了解，“百年辉煌”茅台酒规格为500ML/瓶，零售价为1999元每瓶，零售价两倍于53度飞天茅台。

　　白酒企业集体掀起混改浪潮，缘于其行业受困的倒逼。实际上，在主业方面，白酒企业使出浑身解数解困。以贵州茅台为例，今年以来贵州茅台已经多次扩大经销商的队伍，将专卖店向县级市场下沉。“今年以来茅台新增了超过300家专卖店。”上述茅台内部人士向《投资快报》记者透露。作为目前高端白酒阵营唯一仍能顺价销售的品牌，茅台今年多次扩大经销商队伍以做大销售盘子，也让业界普遍关注茅台未来零售价、甚至出厂价是否有下行的风险。

　　白酒“触电”，茅台不增量。不过，有茅台人士向媒体否认了放量一说。“茅台酒明年不会增量。”该人士还透露，2015年贵州茅台不会降低出厂价，也不会对经销商给予补贴和返点。至于高端酒的未来走向，上述茅台内部人士认为，在当前情况下，高端酒的消费频率、单次消费量将会减少。