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只有民族的,才是世界的。
将某种文化内涵注入品牌之中形成文化上的品牌差异，称为文化定位。文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，...
营销管理 2011-04-01 -
运用功能性定位最为成功的当属“王老吉”
功能性定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想...
营销管理 2011-04-01 -
运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位
运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位。 市场营销专家菲利普科特勒认为，人们的消费行为变...
营销管理 2011-04-01 -
宝洁公司运用USP品牌定位最为成功
USP定位定位包含三个方面的内容：一是要向消费者传播一种主张、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会...
营销管理 2011-04-01 -
我国的蒙牛公司也是比附定位的受益者
比附定位是以竞争者品牌为参照，依附竞争者定位。比附定位的目的是通过品牌竞争提升自身品牌的价值与知名...
营销管理 2011-04-01 -
七喜汽水“非可乐”就是借助类别定位的一个经典案例
依据产品的类别建立起品牌联想，称作类别定位。类别定位力图在消费者心目中形成该品牌等同于某类产品的印...
营销管理 2011-04-01 -
从B2B到B2C，虹迪面对的不仅仅是终端客户的转移
尽管B2C业务的营业额目前不到总营业额的10%，但这块业务的成长相当快。张鹏飞指出。从B2B到B2C，虹迪面对...
营销管理 2011-04-01 -
电商发展的趋势--电商势在必行
2010年，山西财团10亿元布局酒类电商平台，一时间，引来各种目光。2010年11月，酒类传统渠道出身的王秀明...
营销管理 2011-04-01 -
“预期”,成为“抵制门”的核心关键
引申到近期频繁以家乐福为核心爆发的社会事件,其实也是预期和管理的制衡问题,而这个制衡的过程,其实就是公...
营销管理 2011-03-31 -
家乐福：如何管理这种“预期”?
如何管理这种预期? 家乐福选择了道歉以及之后的沉默,但在滔天巨浪般的口水中,这还远远不够。从市场营销和...
营销管理 2011-03-31 -
一场能够威胁到他们自尊的危机
唯一能够打破这种糟糕关系的事情就是某种危机,一场能够威胁到他们自尊的危机。当他们无可动摇的自信遭遇到...
营销管理 2011-03-31 -
联合沃尔沃“好兄弟”提升创新能力
沃尔沃是以安全、环保著称于世的豪华汽车品牌,在过去的几十年中, 沃尔沃在汽车环保和安全方面投资不断,创...
营销管理 2011-03-31 -
为什么领导者们会这样做:拒绝下台
为什么领导者们会这样做:拒绝下台,甚至面对着无可辩驳的证据,表明他们不称职的时候也会这样做？ 他们能够...
营销管理 2011-03-31 -
吉利汽车的壮大是创新的结果
吉利汽车工业在中国诞生。这是创新的结果。吉利汽车工业的发展轨迹与中国其它汽车公司的轨迹不太相同。吉...
营销管理 2011-03-31 -
一个创新的企业家才是名副其实的企业家
创新概念的提出者熊彼特(J A Schumpter)说: 创新是生产要素的重新组合,就是要把一种生产要素和生产条件的...
营销管理 2011-03-31 -
中国式危机公关的政治环境、媒体环境
中国是一个集权国家,权力的高度集中使得资源集聚在少数人特别是政府手里。政府的一把手往往是一言九鼎,了...
营销管理 2011-03-31 -
中国式危机公关的消费环境
解决危机的过程往往就是与利益相关者不断沟通以及达成共识的过程。在很多个场合,我提到中国式危机公关的概...
营销管理 2011-03-31 -
许多百货零售商可能忽略了卫生间的重要性
若论对逛商场的热衷程度，即使是重度购物狂的女性消费者恐怕都不及蔡志强。在过去的将近20年时间里，几乎...
营销管理 2011-03-31 -
为了食油，声讨百度
近期，韩寒新浪博客中《为了食油，声讨百度》和《给李彦宏先生的一封信》两篇文，使百度李彦宏及百度文库...
营销管理 2011-03-31 -
新东安市场让新鸿基地产在初期吃尽了苦头
作为新鸿基地产在大陆的第一个地产发展项目，新东安市场让新鸿基地产在初期吃尽了苦头。合作双方最初对其...
营销管理 2011-03-31
