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中小企业发展，没有钱，就学会利用营销平台
在广州，与一帮朋友在一起聊天，谈到中小企业的发展，大家都有说不完的话，有的说中小企业需要资金，要是没有资金的投入，中小企业的生存将成为问题。有的说中小企业需要品牌，没有品牌，企业市场运行方式就是再得当，营销也会滞后的。更有的说中小企业需要人海战术，...
营销分析 2009-03-18 -
企业营销第四问：竞赛对手
百年盛世咨询的主张：农业社会没有土地，就是种自己的庄稼，为他人收获果实；工业社会没有工厂，是就做自己的工作，为他人制造商品；商业社会没有商业模式，就是投自己的资本，为他人赚取回报！商业社会的企业，可以没有土地，也可以没有工厂，但就是不能没有自己的商...
营销分析 2009-03-18 -
酒企下乡：只要锄头舞得好，不怕“农墙”挖不倒
稻花香、种子酒、沱牌、二锅头、老村长：听党的话：上山下乡，大有作为！国家政策利好，国内消费刺激偏向于老百姓，这些品牌也属于知识青年，不此时下乡，还更待何时，你们是明天的希望！你们在此时要能肩负党和民族的重托，要一不怕苦、二不怕累、三不怕汗、四不怕流...
营销分析 2009-03-18 -
如何采购和选择有潜力的高毛利主推产品
零售连锁药店采购高毛利产品作为药店的主推产品已经成为目前零售连锁企业非常常规的经营模式，而且在采购技能上还在不断的优化和提升。针对连锁药店的采购经理，如何结合自身连锁药店的品牌形象和经营定位采购有潜力并且能够长线合作的主推商品成为大家热议的话题。 目...
营销分析 2009-03-17 -
我眼中的“乡村基”两大连锁营运“缺失”
说起乡村基（CSC）很多人应该比较熟悉，尤其是在川渝地区及国内做餐饮的同行们。了解它的人应该大多对它都赞口不绝，因为它在全国中式快餐行业中，是家发展状况一直绩优的企业，无论从企业状况、还是连锁营运等都可以说是在国内本土市场上发展比较稳...
营销分析 2009-03-17 -
河南名烟名酒店背后的商业逻辑
不得不承认，郑州名烟名酒店的运行本质更加接近于真正意义上的连锁，虽然它们的版本很山寨。但更具竞争力的利益模式、运营模式让它们保持了旺盛的生命力。近五年里，它们一面饱受争议，一面高速发展。 河南省副食品有限公司副总经理许郑平给记者讲了一个近似于笑话的见...
营销分析 2009-03-13 -
由雪茄品牌成功要素透视奢侈品营销内幕
奢侈品品牌的打造，除了历史沉淀积累的品牌资产---这一不可改变的要素外，两大要素缺一不可：过硬的产品力是根本因素；具有典型的持续性、统一性特征的文化营销是关键因素。 先从产品力这一根本因素说起。 品牌是商家给消费者的承诺，她是商家的信用标签。所以产品力是...
营销分析 2009-03-13 -
“弯道超车”的智慧与风险
最近，在各大媒体上出现一个令人耳目一新的词汇，叫弯道超车。 这个概念，在各项汽车、摩托车竞赛里经常出现。意思是：所有参赛的车手，在直线跑道上飞驰的时候，几乎不可能谁超越谁，而只有在拐弯的时候才有可能超越对手。因为，在这个时候，每个选手都需要减速。 面...
营销分析 2009-03-13 -
蒙牛为什么还在广告中撒谎？
一个香气四起的夜晚。我走在大街上。喜欢一个人散步。假如我说中国至少有80％的人不懂得散步，不知道什么叫散步，你一定不会相信，其实，这是真的。 边走我边在想，我一个人散步其实不是最重要的，最重要的是让更多的人开始懂得散步，感受到散步的惬意和舒适，品味到生...
营销分析 2009-03-12 -
金融危机的另一面：“山寨”
山寨货也是商品，之所以称其为山寨是相对品牌来讲的。为什么没人说联想、格兰仕、奥康等为山寨呢？从其发展至今，这些品牌的山寨历史不算久远，只是当时没有今天的时髦词语而已。存在即合理，今日的山寨货如此风靡，甚至威胁到品牌商的部分市场，说明其存在与发展是符...
营销分析 2009-03-12 -
企业最重要的不是品牌 而是顾客资产
一个企业什么最重要，人力资源专家会说是企业的人力人才最重要，技术专家说是独一无二的核心技术最重要，企业文化专家会说企业文化最重要，可能也有的人说是品牌最重要。但是今天，我要说的是他们都错了，对于一起企业来说，顾客才是最重要的，因为他能给企业带来持续...
营销分析 2009-03-12 -
乳品质量事件中的“洋面孔”
在全国传得沸沸扬扬的乳品事件总是不断有新闻出现，风头大盖过了娱乐资讯，先是由国内的乳业巨头打头阵，外企跟着也是迎难而上，随着不断曝光的乳品质量、结石事件，盯得众多的媒体和消费者目光都酸痛了。 具南方日报2月23日报道：多美滋可能致结石的恐慌还没有消散，...
营销分析 2009-03-12 -
愿景是中国企业界的“奢侈品”
愿景是奢侈品，没有信仰的企业，没有自信的企业，没有一定财务自由度的企业，都没有条件谈愿景。但惟其奢侈，愈发显得难能可贵。 愿景的奢侈属性 愿景是企业更高层次的追求，介于信仰与追求之间，是企业的中期追求，类似于人们常说的理想，愿景比信仰低一个层次（信仰...
营销分析 2009-03-12 -
看雅戈尔衬衫广告--浅谈差异化营销策略
喜欢看电影，也喜欢看广告。 但千篇一律的广告看得多了，总让人感到视觉疲劳，产生不了兴奋点。 喜欢看广告，喜欢关注一些品牌的成长，以及他们的一些营销策略。 昨晚，随意的看着二套的广告,,雅戈尔衬衫广告，从众多的广告中跳入我的眼帘，独特卖点触动了我的敏感神经...
营销分析 2009-03-12 -
企业营销再造
百年盛世咨询的主张：尽管商业社会里，你每天都离不开企业，但你可以不知道企业到底是什麽？尽管营销已经象死亡和纳税一样无法逃避，你不了解营销到底是什麽,其实也无可厚非，但你只要还生存在商业社会,你就永远摆脱不了企业了,因为企业是商业社会赋予每个人的,无法抹...
营销分析 2009-03-10 -
山寨机老板“梁三伯”给倪萍的一封信
尊敬的倪委员： 您好！ 您最近在两会中发表对于山寨文化封杀的观点，本来也未泱及到我一位普通又基层的山寨机老板，我照样赚我的钱，卖我的山寨机。同时，也给国家作点贡献，保证了我们厂里面200多名，来自江西革命老区的员工正常工作。但那知道，您的声音现在越炒越热...
营销分析 2009-03-10 -
经销商要“离婚”，家具厂家怎样应对
2007年，黄继毅写过一篇《家具企业怎样与经销商结成美满夫妻？》的文章，因为看到很多家具厂家不会怎样与经销商过日子；今天，却写怎样应对离婚的话题，说明我们家具厂家在这方面做得实在不如人意。 中国家具行业的营销虽然还处于初级阶段，但其竞争也很激烈，而相应的...
营销分析 2009-03-10 -
企业营销的两驾马车
成功营销的核心问题是差异化优势，既任何时候，企业、产品都要有竞争对手所不具备的差异化优势，这也是企业取得成功的奥秘。有了这些，剩下的就是宣传问题了，笔者之所以在这里要说这个问题，是因为广告可以说是企业营销的一个加速器，尤为重要。笔者认为，这两个方面...
营销分析 2009-03-10 -
进口葡萄酒跨入增长新阶段，三个困境亟待突破
据海关统计，2007年中国进口葡萄酒总量达到450万标准箱，与2006年相比，实现了超过100%的爆发性增长；2008年，前三季度的葡萄酒产品进口量同比增幅达到35%，第四季度受经济等客观环境影响较大，保守估计全年平均增长率约为30%，进口葡萄酒总量可达到590万标准箱。进口...
营销分析 2009-03-09 -
品牌总监的尴尬与困惑
品牌总监,听起来挺不错的一个头衔。但在中国的民营企业，这却是一个尴尬、敏感而又极不稳定的岗位。曾经有报道说，很多企业空降的品牌总监，职业寿命平均都不到一年。有些企业甚至一年在此岗位上就更换3人次以上，要不然就是对此类岗位频繁更换职能设置。这种事实情况...
营销分析 2009-03-09
